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西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節策劃案
作者：佚名 時間：2005-8-3 字體：[大] [中] [小]
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西溪宣傳的總體優勢
一、西溪宣傳的地理優勢：西溪杭州西部的蔣村鄉、五常鄉境內。 離市中心8公里、距西湖僅6公里，周邊交通便利。特別是目前杭州城西居住區的進一步成熟，更使的西溪的地理位置優勢進一步凸現；
二、西溪宣傳的人文優勢：西溪有著近千年的人文積淀，從宋代起，就有文人在西溪游歷或隱居。千百年來，文人騷客在此留下了許多詩詞，至今風景區內還遺存有庵堂、祠堂、草堂；
三、西溪宣傳的地貌優勢： 西溪風景區規劃總面積14平方公里，其中蔣村地區約9平方公里。 景區至今相當完整的保留了當地的原始風貌、民俗風情、森林濕地、獨特水鄉景致，令人留連忘返。目前，景區規劃功能分為：蔣村旅游服務基地、蔣村旅游休閑園、生態農業觀光景區、民族文化與植物游覽區、度假野營景區、西溪水鄉文化區、生態保護培育區7個景區區塊。未來西溪的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉，懷舊思古的夢幻旅游地，健康、明媚、充滿活力的森林濕地，長江三角洲的綠洲。
西溪宣傳有可能存在的問題
一、因西溪景區規劃區域面積較大，在主題宣傳的塑造上，往往走進“以偏概全”的誤區，結果是其宣傳無法完美塑造西溪的品牌個性；
二、宣傳活動如何長期堅持貫穿同一主題？并做到層層遞進，前后呼應，是我們在宣傳上必須要考慮的又一問題；
三、在景區規劃和宣傳推進上如何銜接？這對景區長期持續發展戰略至關重要，如在規劃前的宣傳，如果造成旅游者過高的期望值，反而對西溪后期品牌個性塑造不利。而后期的宣傳規劃，如果沒有持續和一致性，也必然導致宣傳的斷層，其結果是形象表現的差異。
解決西溪宣傳問題的基本措施
一、塑造鮮明的宣傳主題，并在宣傳時前后一致，層層遞進，并貫穿整個宣傳的始終；
二、宣傳站在一個長期可持續發展的高度，以總體規劃的戰略眼光來看待整個西溪的宣傳，以防止在宣傳上的“各司其事”，整體形象分散；
三、導入西溪CI(總體形象識別系統)，成立西溪宣傳形象規劃戰略委員會，制定西溪宣傳的總體形象規劃手冊（簡稱西溪CI手冊），作為西溪后期任何時間宣傳的戰略藍本，并且建立“形象顧問負責制”，由品牌形象策略專家全程跟蹤指導宣傳。
西溪宣傳的基本運做方式
一：主題設定：（這是整個宣傳工作的重中之重，在我們提請的情況下，更希望聽取各方專家學者的意見）
主題初擬之一：西溪-----千年古秀綠色情
主題闡述：“千年”，主要體現西溪1000多年的文化積淀；“古秀”即是體現西溪的“古樸秀麗”，也和“千年的文化積淀”相對應；“綠色情”，是體現西溪的生態環境特色。
主題初擬之二（備選）：嫵媚看西湖，古秀看西溪
主題闡述：西湖，是杭州的一個標志，用“西湖”和“西溪”相呼應，意在借“西湖”來提升“西溪”作為杭州“新西湖景區”的主體地位，“嫵媚”“古秀”表現其兩者的重要特征，表現其景區風貌的差異，又互為倚重，極利于后期的主題傳播。
二：活動運做策劃：
（一） 宣傳第一階段：為西溪宣傳的預熱階段。
時間：2004年1月-----2004年3月
活動宣傳主題：西溪-----千年古秀綠色情------“西溪杯”2004上海國際時裝模特大賽浙江分賽暨“西溪綠色天使”評選活動
活動運做思路：
1、 新聞啟動階段
時間：2003年12月初可正式啟動
新聞主題初擬：
《借助上海世模賽，西溪主打綠色牌》
《我們和上海有個約會----------西溪欲乘上海國際世模賽之東風搶灘上�！�
《西溪風光無限美，找個美女來代言------西溪借上海世模賽，評出自己的“綠色天使”》
《世模賽報名踴躍，都是“天使”惹的禍》
部分新聞也可以在活動當中，根據一定的事件，臨時采寫
新聞啟動主要運用媒體：《錢江晚報》《都市快報》《杭州日報》《青年時報》等杭州主要平面媒體
2、 活動舉行階段
時間：2004年1月1日----2004年1月15日左右，和模特大賽浙江賽區總決賽同期舉行。
活動方式：浙江賽區世模賽總決賽活動前，有大賽組委會安排模特入圍選手，用一天左右的時間 ，在西溪進行“西溪綠色情，環保麗人行”的主題宣傳活動，有記者隨行全程采訪，電視全程跟拍，進行新聞播報。
在世模賽浙江賽區總決賽之中，直接重點宣傳西溪，包括：
（1） 電視錄播現場，直接用西溪圖片做為模特表演背景；
（2） 活動現場，安排主持人對西溪總規劃負責人或者西湖區政府領導進行現場采訪，通過一定的領導言論進行宣傳；
（3） 浙江總決賽的冠亞軍，同時授予“西溪綠色天使”的稱號，并同時頒獎；
（4） 總決賽模特表演之中，穿插描繪西溪的文藝表演；
（5） 西溪風景區管理人員，派出若干人員，現場列方陣，打出主題橫幅；
（6） 總決賽錄播前，播放一定時間的西溪電視形象片。
總決賽新聞宣傳主題初擬：
《西溪綠色情，美了美女心》
《昨夜西溪美如畫，昨夜美女鬧杭州》
《西溪綠色天使，上海逐鹿美冠》
安排部分媒體，對獲得“綠色天使”的模特進行專訪。
以上新聞宣傳，仍以杭州主流媒體為主。
（二） 宣傳活動第二階段：上海宣傳活動啟動，宣告西溪外圍的宣傳正式拉開序幕；
活動時間：2004年4月-----2004年6月
活動宣傳主題：西溪-----千年古秀綠色情------西溪綠色天使上海行活動
活動運做：
宣傳活動主分兩部分
第一部分宣傳：上海新聞預熱，對“西溪綠色天使”在上海的活動，做成一定的新聞花絮，主要利用上海文廣集團的媒體資源，進行報道。
第二部分宣傳：舉辦“西溪綠色風情展”。
時間：在上�？倹Q賽前。
活動操作方式：在上海世模賽總決賽的地點附近租一定的展館，舉辦“西溪綠色風情展”，時間長度在4天左右。風情展分以下三部分內容：
1、“綠色西溪風情展”新聞發布會暨開幕式，新聞主要借助兩方面的資源，一是杭州市政府的資源，在開幕式上，最好有杭州市政府重要領導出面，并作為西溪新聞發言人；二是借助上海文廣集團的媒體資源。
2、“綠色西溪風情展”主題展示，展示分5個版塊：
（1） 綠色西溪風情圖片展，展示西溪旖旎的田園風光
（2） 綠色西溪特色產品展，主展示西溪的特色產品
（3） 綠色西溪居住文化展，邀請杭州部分地產商，展示以西溪為特色的人居文化
（4） 綠色西溪旅游工藝品展，主展示有濃郁西溪特色的旅游工藝品
（5） 綠色西溪未來規劃展，通過圖片等資料，向人們闡述一個未來的西溪。
3、“綠色西溪風情展”暨“西溪旅游項目招商洽談會”，展館專設一定展區，介紹西溪各個旅游項目，以達到一定的招商引資的目的。
另外，在第二階段的活動中，包括總決賽，應盡可能的安排“西溪綠色天使”和媒體接觸的機會，以達到借“天使之口，宣傳西溪”的目的。
（三） 宣傳活動第三階段：上海宣傳活動啟動，宣告西溪外圍的宣傳正式拉開序幕；
活動時間：2004年6月-----2004年11月
活動宣傳主題：西溪-----千年古秀綠色情------“西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節”
活動宣傳運做：
此階段的宣傳細分為“三重奏”：
第一樂章：品牌形象塑造。
這一時間基本可從6月持續到9月左右，宣傳方式以硬性廣告宣傳為主。
媒介選擇：戶外廣告；
宣傳內容：西溪品牌形象廣告和景點介紹
發布地點：西湖周邊廣告位和一些車站，飛機場等地方的廣告位
第二樂章：“西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節” 新聞啟動
時間：10月初到10月底
新聞主題初擬：
《龍舟西溪水上舞，今年西博有看頭》
《龍舟文化節，水上比高低》
其他新聞根據進程情況采寫
媒體選擇：杭州主流平面媒體
第三樂章：活動高潮，“西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節”正式舉行
時間：11月
活動運做：
1、 文化節新聞發布：杭州本地媒體作為重點邀請對象，外地媒體，如上海媒體也可以邀請若干；
2、 文化節內容一：西溪西博成果展，分三個分主題展示：
（1） 千年古秀憶西溪：對西溪的人文歷史做一個全面展示；
（2） 立在潮頭話西溪：展示一個正在規劃，正在昂首闊步前進的西溪；
（3） 展望未來夢西溪：展示未來西溪的輝煌藍圖。
在三個分主題的引領下，展示內容按照西溪規劃分：
（1） 蔣村旅游服務基地成果展
（2） 蔣村旅游休閑園區成果展
（3） 生態農業觀光景區成果展
（4） 民族文化與植物游覽區成果展
（5） 度假野營景區成果展
（6） 西溪水鄉文化區成果展
（7） 生態保護培育區成果展
文化節內容二：舉辦西溪龍舟大賽，龍舟大賽也分為兩部分：
（1） 龍舟制作工藝大賽，有蔣村鄉發動各村制作，后進行工藝評比，該過程的花絮，可以進行一系列新聞報道。
（2） 劃龍舟比賽。
（3） 西溪鄉村文藝晚會：這可以是西溪活動一個新亮點，時間可設定在龍舟大賽的當晚舉行，晚會將屏棄慣有的晚會形式，讓西溪人唱主角，自娛自導自演，活動既是一場晚會，也是一場西溪狂歡。
在以上所有宣傳活動結束，建議順勢建立“西溪歷史文化博物館”，將西溪文化永久珍藏。